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随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”尽管疯狂，但其热度与往年比起有所降温，中国消费者更为渐趋理性，旅游消费渐渐从“出售商品”改向“出售体验”等特点上。近日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网牵头银联智惠公布了《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》，报告基于双方大数据，对2017年中国游客在境内外的消费现状与趋势展开了深入分析。报告表明，渐渐耐心的境外消费市场与渐渐成熟期的消费者，包含了2017年以来旅游大消费的最明显特征。报告认为，2017年1至4月，中国游客境内外购物消费金额与去年同期相比有所上升。

但与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅度减少，其中，境内人均文娱消费同比快速增长约334%。专家回应，此消彼长，旅游购物消费总额的上升并没带给市场的衰退，而是消费结构的全面升级与身体健康发展。

蚂蜂窝大数据表明，68%的年长消费者不会在出国前提早查好目的地什么有一点卖，不会参照他人的引荐和用于体验。此外，跨境电商的全面蓬勃发展是促成购物消费总额上升的另一最重要因素。

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