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9月28日，由中国新闻社财经新媒体中新的经纬主办的第三届“财经中国V论坛：全域旅游新机遇”在北京举办。此次论坛由中国新闻社、中国旅游研究院作为指导单位，中国人民大学中国休闲娱乐经济研究中心、北京第二外国语学院旅游管理学院作为学术反对。

十一黄金周邻近，国庆假期旅游业有什么新的变化?中国入境旅游发展现状如何?如何解读“全域旅游”概念?如何逃跑全域旅游发展机遇?数十位著名专家与行业代表得出了自己的答案。中国入境旅游发展现状如何?会上，中国旅游研究院公布了《2017中国入境旅游发展年度报告》，对我国入境旅游的发展现状、前景做出权威理解。2016年，中国招待入境游客1.38亿人次，同比快速增长3.50%，规模总量超过历史新纪录。其中，招待入境外国游客2815.12万人次，同比快速增长8.3%，刷新金融危机以来新的记录;名列前十的旅华客源国分别为韩国、越南、日本、缅甸、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。

报告表明，2016年中国入境旅游外汇收入1200亿美元，同比快速增长5.60%，之后维持稳定回落的较好态势，并构建旅游服务贸易顺差102亿美元。其中，外国游客在华消费668亿美元，同比快速增长10.3%，增长速度明显。国庆假期旅游业有什么新的变化?国庆假期将要来临，今年国庆黄金周旅游业不会有什么新的变化吗?中国旅游研究院、携程旅游、中新的经纬研究院牵头公布《2017国庆旅游趋势报告：谁在承托全球最大规模旅游黄金周》，对国庆旅游趋势做出详尽地分析和预测。报告表明，2017年十一黄金周，59%的游客自由选择国内旅游，41%自由选择出境旅游。

中国出境游客预计多达600万人次，占到全年出境旅游人次1.27亿的5%左右。从自由选择出境游目的地来看，自由选择前往亚洲国家旅游的国内游客占到比约七成。其中，前往东南亚、南亚的占比46%，前往港澳台的占比13%，前往日韩的占比12%。从旅游方式来看，报告表明，跟团游仍是中国出境游的主要形式。

今年国庆长假有45%的游客自由选择跟团游，44%的游客自由选择自由行。此外，自定义旅游沦为许多中国游客，特别是在是中高收益阶层出境游的新自由选择，其订单占到比约11%，同比快速增长200%。

如何解读“全域旅游”概念?今年的政府工作报告中明确提出，要完备旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲娱乐、全域旅游。“全域旅游”首次载入政府工作报告。对于如何了解全域旅游，国务院发展研究中心资环所副所长李佐军回应，要从六个方面正确认识全域旅游，还包括地域仅有覆盖面积、仅有资源整合、仅有产业融合、全社会参予、仅有市场需求符合和全过程服务。

对于全域旅游的意义，李佐军指出，全域旅游可以增进新型工业化、新型城镇化、农业现代化、服务业现代化、区域经济一体化以及信息化。“全域旅游，我的解读是旅游服务的全覆盖面积，是一种全国的全域旅游，对于某一个明确的地方，有可能难以实现全域旅游。

”北京联合大学旅游学院教授、中国社科院旅游研究中心学术顾问刘德谦指出，“全域旅游的发展将给地方旅游发展带给很多机遇，全域旅游的构建也在于地方旅游的发展。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建也指出，全域旅游不是全部蔓延的旅游发展模式。

“全域旅游无法解读为胡子眉毛一把抓，什么地方都要做旅游，应当是有从头至尾、有重点、有相连的发展模式。”厉新建说道。

中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才回应，全域旅游是对传统景点旅游模式的摒弃和升级，从供给外侧结构性改革的角度来看，全域旅游的意义在于提高旅游业的品质和质量。如何逃跑全域旅游发展机遇?对于下一步如何逃跑全域旅游的发展机遇，中国旅游研究院副院长李仲广在论坛上回应，全域旅游下一步发展的方向和趋势，应该是充分调动市场主体的力量，谋求双轮驱动。

李仲广明确提出，要增强全域旅游发展模式，深化旅游数据建设以及不断扩大旅游产业的边界，突破原本的“三二一”小旅游的产业格局。全国政协委员、华夏新的供给经济学研究院首席经济学家贾康指出，应当把全域旅游看做是一个比较概念，如果是以地方政府为主体展开的研发和发展，应当有全局的谋划。此外，全域旅游要适应环境消费升级的必须，要构建自定义化，要在现有基础上重新加入一些“别开生面”的因素。贾康还以迪士尼为事例，他回应：“美国人也不是一开始就打造出了迪士尼的模式，但打造出出来后，可以在各地拷贝。

在全域旅游的概念下，我实在可探寻的创意空间似乎是非常广阔的。”四川攀枝花市副市长李文飞回应，全域旅游无法千篇一律，应当百花齐放，只要各个地方坚决发展各具特色的旅游，全域旅游产业终将发展壮大。

浙江省衢州市副市长吕跃龙指出，要侧重三个“特”，即减缓旅游与农村、旅游与城市、旅游与体育的深度融合。途牛旅游网营销副总裁王树柏指出，营销在全域旅游发展过程中起了不能替代的起到，全域旅游发展中的各行各业、各个环节都必须营销。

他指出，营销是一个精妙的乘法，营销的乘法不仅必须资源整合，更加最重要的就是指用户的维度去找到用户的市场需求，满足用户的市场需求。

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