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“通过派发文化消费券，采行财政直补消费者、商家优惠优惠和社会反对等方式，让文化消费确实深入人心、惠及大众。”目前，以“政府引领，统合资源，市场运作，普惠大众”为原则的第二届山东文化惠民消费季正在全省火热进行。

8月28日至9月1日，记者随2018中央媒体文化山东行采访团回国烟台、淄博专访，深刻印象感受到文旅融合发展、多部门协同前进、唤起市场主体活力、获释文化消费潜力所产生的极大能量。引人注目消费主题符合惠民市场需求2017年7至10月，由山东省委宣传部、省文化厅、省旅游发展委、省新闻出版广电局、省文物局联合主办的首届山东文化惠民消费季交还了亮眼的成绩单：省市县乡村五级同步，29个省直部门、单位协同前进，积极开展了1000余项、近5万场次文化惠民消费活动，共计更有1.33亿人次参予。省市两级财政投入文化消费引领资金1亿元，必要夹住文化消费4.2亿元，构建消费总额206.7亿元，获得了“四两拨千斤”的效果，沦为全国积极开展范围仅次于、企业参予最多、消费者产于最甚广、平台模式近期的文化消费增进行动。据理解，首届文化惠民消费季的主要效益之一是培育了群众的文化消费习惯。

过去山东大多数群众想、不愿把钱花上在文化消费上，特别是在文化表演方面，长期以来构成了要票、赠票的习惯。消费季期间，山东省平剧场表演在观众人数快速增长近1倍、表演票价更加较低的情况下，表演收益却快速增长将近两倍，充份指出有更加多群众主动花钱买票。

“惠民”是文化惠民消费季的出发点和落脚点。多达，首届文化惠民消费季期间，参予领券群众平均值每人享用财政补贴资金300余元，获得了实实在在的实惠。以便宜的价格更有民众相似并讨厌上文化产品，认识到它的价值，进而构成文化消费的习惯，一方面使广大群众分享文化改革发展的成果，使国民素质获得广泛提高;另一方面，使文化消费沦为新的消费热点，沦为夹住经济快速增长的新动能。

这是对文化惠民消费季的通俗解读。山东省文化厅党组书记、厅长王磊这样定义举行文化惠民消费季、夹住文化消费的意义，“是减缓文化产业发展、增进新旧动能切换的有力措施;是非常丰富群众文化生活、减缓文化小康建设的最重要抓手;是推展文化领域供给外侧结构性改革、强化文化发展活力的有效途径。”据介绍，山东文化惠民消费季也惠及省外消费者。

首届消费季期间，省外共计202个市州的1万余名消费者领用了山东省文化惠民消费券，消费金额100余万元。今年7月至10月举行的第二届消费季，多达，截至8月中旬，省级实施反对文化消费财政资金4000万元，市、县两级共计实施反对文化消费财政资金1.05亿元。文化惠民消费云服务平台登记消费者353791人，比去年快速增长了161.5%，其中省外消费者17309人，产于全国280个市州。

大大减少供给引领文化消费王磊指出，文化消费具备供给建构市场需求的特点和“粘性”的习惯效应，既必须大大减少供给，又必须展开培育和引领。坐落于在风光秀丽的烟台山下、芝罘湾畔的烟台美术博物馆，就是一个通过积极开展丰富多彩、惠及大众的文化活动，提高公共文化服务水平，充分发挥公共教育的最佳效能，使美术馆沦为大众美育园地的范例。面朝大海，让烟台美术博物馆有了“离大海最近的美术馆”这一美誉。采访团抵达时，该馆今年暑期的压轴大展《三毛流浪记——纪念张乐平笔下那个来回在马路弄堂的小孩》已相似尾声。

“《三毛流浪记》具备强劲的唤起人们同情心和正义感的感染力，虽然它所刻画的那个时代早已久远，但经典作品带来人心灵的打动和震惊是穿越时空的。这个展出大人、孩子都合适，一幅幅连环画，小孩子也能看懂。”烟台美术博物馆馆长张硕说道，市民、游客在海边玩累了，可以到美术馆里的书吧跪一跪，翻翻书，不吃点简餐，再行想到展出。据介绍，正式成立于1984年的烟台美术博物馆是我国最先正式成立的地市级美术博物馆。

在扩展公共教育服务模式方面，该馆着力在 “惠”字上下功夫。今年暑期发售的儿童创新坊、暑期美术夏令营、艺术家互动式、“悦·书坊”读书共享不会、电影人物心理分析等30余场活动，既有普惠性又有针对性，引人注目惠民实质，群众参与性强劲，符合了社会各界有所不同层次的文化市场需求。

在深挖公共教育资源方面，该馆着力在“并育”字上做文章。今年暑期精心发售的“罗伯特·弗兹曼绘画艺术展”“郑培凯·书写古典审美意趣”“盛夏之大约——当代中青年艺术家烟台素描展览”“观中西之境——卞家华与卞疆父女画展”等“美术馆之夜”活动，让市民、游客受到美的熏陶和艺术的孕育。“美术馆之夜”沦为烟台一道耀眼风景。

此外，“美博大讲堂”举行了“数字时代的当代绘画”“中国传统插花讲座”“精彩的语言表达”等公益讲座，全部免费向公众对外开放，沦为烟台文化大讲堂的最重要组成部分。在山东省文化厅网站的第二届山东文化惠民消费季网页中的，记者从《山东文化惠民消费电子券用户规则》了解到，消费者通过手机注目消费季的官方微信公众号，发帖登记顺利后才可转入官微领券中心，消费券设10元、20元、30元、50元、100元、150元、200元七种面值。消费券补贴文艺演出消费不多达50%、文创对话体验消费不多达30%、文创派生产品消费不多达25%、其他文化产品消费不多达20%。活动期内，消费者年度最低可享省、市两级补贴各500元。

在网页的“齐鲁艺票通”板块，记者看见各类表演的票价都较为低廉，如儿童剧《阿拉丁神灯》《白雪公主》等票价是40元，各种音乐会、话剧、歌剧票价从20元到150元平均。9月至10月举行的第十一届山东文化艺术节新的创作杰出剧目评选艺文活动中，在济南各大剧院首演的茂腔《惟有的银婚》、莱芜梆子《沃土仁心》、柳子戏《东方圣医》、吕剧《板桥县令》等表演，票价只有30元。花上几十元看一场表演，为市民、游客获取了晚间休闲娱乐的新去处。

在淄博，采访团参观了古车博物馆、楚文化博物院中的足球博物馆和齐文化博物馆。足球博物馆中的蹴鞠演出夺得观众阵阵掌声、朱尖嘴蹴毬茶坊里手工刺绣精致古朴的各种“毬”让人爱不释手。

足球博物馆嘉年华区另设10个游戏，既有“蹴鞠工坊”“百步穿杨”等免费项目，也有“百炼成钢”“一骑马绝尘”等收费项目，减少了游客的对话体验。据淄博市文广新的局局长周茂松讲解，今年2月，淄博国家文化消费试点平台——微信公众号“e文齐韵”月落成。

通过平台构建对淄博文化消费活动的管理、消费大数据采集统计分析、公益活动推展等功能，需要动态监测文化企业上线和销售情况，消费者的消费领域、消费方式、消费时间等，可以更进一步分析消费者的消费习惯和消费趋势，为产业发展决策获取依据。截至目前，政府财政每投放1元引领资金，可以夹住8元的文化消费。

文旅融合发展承传传统文化山东文化惠民消费季还包括艺术精品喜爱、新兴时尚采撷、文化旅游佳句、传统工艺体验、数字文化畅享和人文素养提高六大活动板块。多达，首届消费季期间，10 月1日至3日，群众用于文化惠民消费券527.5万元，相等于平时17天的用于总量。2017年的十一长假，全省共计招待游客7065.5万人次，构建旅游消费总额559.6亿元，同比快速增长14%、16.1%。

全省划入监测的百家景区共计招待游客1502.1万人次，构建门票收益5.85亿元，同比快速增长12.3%、13.8%。文化惠民消费季让旅游业获益颇多。文旅融合发展，不仅为市民、游客获取了丰富多彩的文化产品，增进了传统文化承传，也为旅游、文化企业带给更大的发展空间。

在蓬莱戚继光故里景区，一个小姑娘抱住追随给采访团做到介绍的讲解员，还不时用手机对着解释牌严肃照片。记者回答她否听不懂介绍，她说道她都用手机录下来了，回家可以请求爸爸妈妈再行给她谈。告知一旁随从的孩子爸爸，他说道，他们就是本地人，孩子10岁，暑假学校拔了研学作业，于是带着孩子来自学家乡的英雄戚继光。

在蓬莱阁景区的古船博物馆，有一个贴满精心制作的手工小报的展板，大标题是《魅力博物馆实践中大课堂——研究性自学成果展》，蓬莱市第二实验小学的孩子们用文字、图画来呈现出他们的研学进账，小报的题目有《造船的方法古今对比》《古船的秘密》《登州古港的秘密》等。蓬莱市文广新局副局长曲之扬回应，教育、文化、旅游共同努力产生了较好的效果，让孩子们自小理解家乡、热衷家乡，埋下爱国爱家的种子，善莫大焉。“文化惠民消费季对蓬莱文化旅游市场的夹住起到十分显著，我们想要在冬季做一个蓬莱市的类似于的惠民消费季，为冬季市场流经活力。

”烟台1861文化创意产业园是包括动漫影视、数字媒体、游戏研发、广告策划、艺术创作、非遗及文化派生产品开发等的“仅有产业链文化创意产业综合体”。“匠心少年”是由1861党总支策划的重点党建品牌文化项目，以主题活动、研学活动、竞技比赛等方式，让孩子们自学中国传统文化，通过体验活动，感觉民间杰出手工技艺的魅力，强化动手能力。贝雕、陶艺体验是暑期园区的热门项目。

在玖木工房体验区，一个用大小、笔画不一的圆木装配的既质朴又充满著灵性的甜美木马引人注目。工房负责人毕湘龙告诉他记者，这是为一个乡村民宿自定义的，“他们有个亲子活动区，期望我给做到一些装置，既有装饰效果，又能让孩子玩游戏。

我设计的这个木马全部用传统的榫卯结构，孩子在上面就越摇晃它就越结实，绝不会散架受伤着孩子。乡村旅游的发展，给我们带给了更好发展空间。”烟台昆嵛山国家级自然保护区内的军石村把发展乡村旅游作为构建乡村大力发展的重要途径，相结合中医药文化，竣工野菜花海、药食采收园。“红色胶东记忆”“森林探秘”“小小李时珍”“美食课堂”等研学活动积极开展得有声有色。

他们非常重视文化内涵挖出和人才队伍建设，邀著名作家、《苦菜花》的作者冯德英沦为荣誉村民，和中国农业大学、烟台大学、鲁东大学等创建合作。在君十小院，不少细节透漏出有军石人的文化执着。

悬挂在竹墙上的景区示意图，用的是一张颜色略为浅的旧竹席，上面的手绘图色块艳丽、字体拙朴，整体感觉十分人与自然质朴，充满著乡土气息。百鸟园里，有孔雀幼儿园、中学和大学，沿小径竖着的宣传牌上，既有精致的孔雀图片，又有作诗孔雀的诗词。

昆嵛山国家级自然保护区管委会党群工作部副部长尹利说道，“十分期望能与更好文化、旅游企业合作，共同努力构建军石村的乡村大力发展。”淄博中华琉璃文化创意园是众多专访零点甚令人精彩的一个。

领尚琉璃大师表演区熊熊燃烧的炉火、技艺高超的师傅;灯工体验区和内画体验区细心辅导的老师、专心致志的孩子;作品展示区精美绝伦的大师杰作和淘宝区晶莹剔透的简单琉璃制品，都给记者留给深刻印象。据山东领尚琉璃文化创意有限公司副总经理朱长文讲解，文创园的母公司淄川振华玻璃制品有限公司坚决用古法技艺烧成琉璃，是世界规模仅次于的手工热塑琉璃生产企业，被选为国家文化出口重点企业、山东省非物质文化遗产生产性维护样板基地、山东省工业旅游示范点。文旅融合发展带给的效益十分明显，今年第一季度，园区因旅游产生的零售业务就超过了去年同期国内贸易的一半。

上线“e文齐韵”以来，园区大力的组织各项文化消费活动，并的组织员工展开“e文齐韵”平台的培训，积极开展领尚琉璃坊文化消费折上腰、领尚琉璃瑜伽节消费活动等。活动浏览量每日百人以上，日领券人数在30人左右。

山东省文化厅办公室副主任王锐说道，文旅融合增进文化承传、造就企业发展的例子在山东还有很多，随着文化惠民消费季的大幅积极开展，人们不会更加推崇文化消费，文化、旅游企业不会有更加多的合作机会，不会步入更加辽阔的发展空间。

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