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近日，在上海国家会展中心举行的酒店业展览月开幕，并举办以“五新的变革：如何构筑文旅大住宿生态”等为主题的论坛活动。酒店品牌如锦江、华住、首旅、OYO酒店等，以及酒店产业链涉及的供应服务商、技术和产品反对合作方等皆有展览。在产业环境及竞争态势急遽变革的时代下，各酒店品牌在此次展览中更为引人注目的点，一个展现出在对明确消费场景的细化和人群细分，另一个展现出为横跨品牌形象IP新概念的打造出。

而最为引人注目的，当科酒店品牌富二代——OYO酒店，除闪亮中国酒店业的“OYO速度”外，展馆独有的“降落”创新和品牌重复被谈论到的“OYO效应”，不仅讥讽业内人士普遍注目，也被现场媒体和酒店业主重点注目和热议。酒店业欲“逆”：消费场景形象化，人群再行细分当前酒店业市场，除了大型酒店业市场的吞并并购构成的多品牌、多产品线分段外，另一个更为显著的变化是场景和主题更加被推崇，也更加细化，这在集众多大小酒店品牌于同一空间的酒店业展览上，也可见一斑了。最有代表性的当属亚寄居酒店集团旗下的酒店如有戏电影酒店、金陵十二钗SPA酒店，书香文化主题的书香酒店，以及定位中档且主力目标客群为情侣的情诗酒店。

其中，将住宿空间带入观影功能和概念的，还有影巢和影趣，客房仍然只是普通的游憩空间，住进同时还可随时享用打破院线标准的观影体验，影巢甚至必要定位为“按小时出售的影院酒店”，将住宿时间和观影时间分离贩卖，横向细分酒店空间功能。现场也有众多为此类酒店获取影片技术设备和资源的展览方，如牵头智影、光趣科技等。

传统酒店业的标准化消费空间，酒店这种类似的消费场景，随着用户新的消费理念和执着个性化、多样化体验的蓬勃发展，已逐步细化到更加明确的场景来做到细分市场的营销，针对目标人群可派生出有的消费体验和市场需求展开再行创意。酒店业兴起“新生活方式”热潮，跨界形象IP谓之欢迎展览现场经常出现理念最少的，非提倡“新生活方式”什科。

亚寄居酒店集团明确提出将“新的定义未来酒店”，并且将跨界填充赢利模式，为用户获取从商务到社交、从餐饮到娱乐、从休闲娱乐到健美、从差旅到渡假、从上下班到新零售的全新消费体验;尚客优提倡以场景简化的“旅途中的幸福空间”引导新的中产阶级的美好生活方式;百达屋酒店集团搭起百达屋生活方式实验室，致力非常丰富当代人的个性化生活体验。酒店已不仅全然执着空间品质及设施，更好地开始注目消费者的居住于体验，注目用户在有所不同场景下的生活理念和态度否有在酒店这个隐私简化的消费场所被符合。

另一个更为显眼的，当科尚美生活集团旗下的亚欧酒店牵头大英博物馆打造出的“全球首家博物馆艺术酒店”，展览现场设置一整面墙装置，可可供展览人员与大英博物馆网红合影。酒店艺术空间，特别是在是牵头大英博物馆这类颇受大众冷玉女的艺术、文化消费品，这一全新的中国酒店艺术IP早在两方宣告合作时之后引发极大震撼，据报后期将相继发售诸如抱枕、洗漱用品、毛毯等一系列大英博物馆派生产品，讥讽大众万分期望。

另外，网易、宜家、MUJI等所醉心的跨界酒店，作为横向的消费场景和新零售赋能酒店变革的代表，一定程度上也是跨界形象IP的品牌效应。据报，网易洞见联手OYO酒店及AR游戏悠梦牵头打造出的OYO悠梦AR主题酒店日前在杭州月面世。该酒店坐落于西湖景区满觉陇路，是国内首家全景带入AR技术的主题酒店，将为消费者带给现实虚拟世界融合的别样旅居体验。

新型酒店领创，“OYO效应”灵感酒店业发展方向要说展览中最为注目的，当属以“OYO速度”闪亮中国酒店业的OYO酒店。展览上，OYO酒店以“机票入闸、打开登机口”的形式宣告展位对外开放，寓意OYO酒店月“降落”，打开下一阶段的旅程，月打开OYO酒店在国内酒店行业上的第一次亮相。并且以航班信息的形式，展出OYO酒店入驻有所不同城市的时间和当前规模，并以“降落”、“抵达”等状态，展出当前城市OYO酒店的运营情况。

这一创新讥讽现场展览人员争相观赏。OYO酒店的合伙人兼任首席财务官李维在启幕现场及主题论坛上，与行业共享了OYO效应带给的行业新的影响。李维回应，“目前中国的经济型酒店市场，确实的品牌化率仅在10%，而有90%的单体酒店亟需品牌化。

他们长年被困于经营痛点，入住率无法突破40%，成本压力与日俱增，必须找寻新的发展路径和模式。” OYO酒店首次明确提出“与单体酒店共享规模化效应”，通过品牌自身的规模化，为旗下的酒店提高品牌价值，减少经营管理的边际成本。而OYO酒店明确提出的融合了“供应、改建、市场需求、客户体验”等多个维度的创意合作模式和发展理念，以及未来在人才和酒店运营反对等方面的投放允诺，也让诸多在场的酒店从业者和单体酒店业主极为感受到，现场交流气氛火热，并有大量酒店业主明确提出合作意向。

李维回应，旋即的未来，OYO酒店期望需要茁壮为中国仅次于的酒店集团品牌。OYO酒店将通过共享创意理念和合作模式，为单体酒店探寻新的快速增长路径，沦为中国新型酒店的领创者。

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